Bricabrac est un journal issue d’un site en ligne d’information. Il vise un public curieux, ayant envie d’apprendre. Il a vocation à ne pas être seulement factuel, mais d’être un journal de découverte. Cela peut aller de l’information insolite à l’analyse d’un problème géopolitique.
Son identité tend plutôt vers un aspect rétro, en évoquant des gravures, une typographie rappellant la machine à écrire (Il s’agit ici de l’américan typewritter), car comme son nom l’indique il s’agit d’un bricabrac, ou d’un cabinet de curiosités. Cependant, ce journal reste ancré dans l’actualité, et notamment par sa version en ligne, ainsi la une du journal rappelle principe des liens Internet.